베트남에서 한류와 한국 화장품 광고에 대한 태도가 추천의도에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 베트남에서 한류와 한국 화장품 광고에 대한 태도가 제품 추천의도에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 구체적으로 한류와 한국 화장품 광고, 국가 이미지 및 한국 화장품에 대한 태도가 제품 추천의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하고자 한다. 분석을 위해 호치민시에 거주하는 여성 소비자 298명을 표본으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구 결과 한류와 국가 이미지가 한국 화장품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 한국 화장품 광고가 제품에 대한 태도에 직접적인 영향을 미치는 것을 확인하였다. 그렇게 때문에 한류의 주역인 K-POP이나 한류스타를 활용하여 문화를 더 확산시키고, 한류 문화의 수준 향상과 새로운 콘텐츠 개발로 베트남 사람들에게 더 맞는 광고와 이미지를 제공해야 한다. 또한 이러한 제품에 대한 태도가 추천의도에 직접 영향을 미치는 것을 고려할 때, 한국 화장품 기업은 더 세련된 디자인과 친절한 서비스로 한국 화장품에 대한 호감을 심어줄 수 있도록 노력해야 할 것이다.