부산 도시상징을 활용한 문구류 관광기념품에 관한 고찰

Abstract

As an important part of the tourism industry, tourist souvenirs will drive the tourism economy; conversely, the accelerated development of the tourism industry will also place higher demands on the design of tourist souvenirs. From the current tourist souvenir market, most of the souvenirs are simple tourist souvenirs that do not have symbolic elements of the city, and these souvenirs suffer from serious homogenization, lackof distinctive regional characteristics and insufficient innovation, which not only seriously reduce tourists' desire to buy them, but also fail to meet the growing diversified needs of tourists. As a powerful tool for a city's external communication, the city symbol is an external expression of the city's cultural identity and a high level summary of the city's character, allowing visitors to capture the cultural and regional characteristics of the city in the shortest possible time. Applying city symbols in the design of tourist souvenirs can increase the identifiability and locality of tourist souvenirs, thus increasing their cultural value and cultural competitiveness of the city. Therefore, the development of souvenir design, the use of the city symbolsin souvenirs, and the development of souvenirs with a regional character to attract more visitors is an important issue that needs to be addressed. In this context, this study takes Busan, the second largest city in South Korea with a very high level of tourism, as the subject of the study, and the stationery category, which accounts for the most popular categories of tourist souvenirs in Busan 2019,as the final landing point for the design proposal. Firstly, the current situation of tourist memories in Busan and examples of tourist memories in some famous tourist cities abroad have been studied and analyzed through a documentary study and field research, results show that tourist souvenirs that use city symbols can not only stimulate tourists' desire to purchase, but also strengthen the city's cultural influence. A questionnaire survey was then used to find out the actual preference of visitors to Busan tourist souvenirs that use the city's symbols, and then based on the results of the analysis, design suggestions were made to meet the diverse needs of modern tourists and design proposals for tourist souvenirs that use the symbols of Busan. It is hoped that the findings of this study will improve the shopping satisfaction of tourists in terms of souvenirs and the image of Busan as a city, and that the study will expand the scope of application of the city symbolsin tourism souvenirs to some extent. The introductory section identifies the background, purpose, scope and methodology of the study and developa flow chart of the study. By collecting and analyzing relevant materials, the feasibility of this study is proposed. The theoretical background is divided into three main parts. Firstly, the relevant concepts of cultural industries and urban symbols are elements and their necessity are introduced, and the necessity of this study to live up to urban symbols in tourist souvenirs is argued; finally, the characteristics and scope of stationery are analysed, providing theoretical basis for the subsequent questionnaire survey and design proposal study of this study. Based on the above theoretical background, Chapter 3 focuses on the current situation of tourist souvenirs in Busan and the current situation of examples of souvenirs from famous tourist cities in the explained; secondly, the concept of tourist souvenirs, their constituent world. For the analysis of the current status of Busan's tourism souvenirs, this study selected the top ten tourism souvenirs of Busan, which were jointly selected by the Busan Metropolitan Government and the Busan Tourism Corporation in 2019. In this part of the study, a questionnaire was used to evaluate the perceptions of these ten tourist souvenirs, while in the analysis of famous foreign tourist cities, six tourist cities were selected and their representative tourist souvenirs were analyzedbased on a combination of international tourist visits and tourist income. The results of the study show that the souvenirs of both Busan and the other cities have been used as symbols of the local city. In summary, the results of the analysis in this chapter further validate the value of the research theme of this study, where urban symbols have become the focus of tourists' attention when purchasing souvenirs for sightseeing. The fourth chapter examines the preference of tourists for tourist souvenirs of Busan with symbols of living cities through a questionnaire survey. The questionnaire is divided into three main sections: basic information about tourists, their perceptions of the city's symbols and their preferences for tourist souvenirs that use the city's symbols alive in Busan. Based on the results of the Spss analysis, it was found that living the symbols of the city werea solution to drive the design of tourist souvenirs to another level, and the findings of this chapter also provide some support for subsequent design proposals for tourist souvenirs. Based on the results of the case study and the questionnaire, as well as the suggestions of some professionals and tourists, this chapter makes a proposal for the design of the Busan tourist souvenir. The conclusion section begins with a summary of the study as a whole, which found that the use of city symbols can not only provide a new design direction for tourist souvenirs, but can also enhance their cultural value. In fact, the use of city symbols in touris souvenirs can showcase a city's unique cultural connotations while increasing its tourism revenue. In addition to this the conclusion section also presents the limitations of this study in the research process and the desired effects for the future, suggesting possible directions for continued research by future researchers.

관광기념품은 관광산업의 중요한 구성 요소 중 하나로 관광경제를 끌어올릴 수 있다. 근래에 관광산업이 큰 폭으로 발전하면서 관광기념품 디자인에 대한 요구가 증가하고 있다. 현재 관광기념품 시장을 보면 도시상징이 거의 없는 단순 관광기념품이 대부분인데, 동질화의 심화, 지역 특색의 부재, 혁신 부족 등으로 구매 의욕을 떨어뜨리고 날로 높아 가는 관광객의 다변화 수요를 충족시키지 못하고 있다. 도시상징은 한 도시를 알리는 유력한 도구로, 도시문화의 외적인 특징과 도시 특성에 대한 고도의 개괄을 통해 관광객들이 그 도시의 문화 및 지역적 특징을 짧은 시간 내에 느낄 수 있다. 관광기념품 디자인에 도시상징을 적용하면 관광기념품의 구별성과 지역성을 높일 수 있어 관광기념품의 문화적 가치를 높이고 도시의 문화적 경쟁력을 높일 수 있다. 때문에 관광기념품 디자인의 개발과 적용에 지역 특징 여부와 관광객 유치 증가가 기념품 디자인에서 중요한 기대효과로 떠올랐다. 이런 맥락에서 이번 연구는 관광산업이 발달한 국내 제2의 도시 부산을 대상으로, 2019년 부산에서 가장 많이 판매한 관광기념품 부문에서 가장 많은 비중을 차지하는 문구류의 디자인 제안의 최종 목표로 삼았다. 먼저 선행조사와 현장조사를 통해 부산 관광기념품 현황과 일부 해외 유명 관광도시의 관광기념품 사례를 연구·분석한 결과 도시상징을 활용한 관광기념품은 관광객의 구매 의욕을 북돋울 뿐만 아니라 문화적 파급력도 높일 수 있는 것으로 나타났다. 이후, 설문조사를 통해 도시상징을 활용한 부산 관광기념품에 대한 관광객의 실제 선호도를 파악하고, 분석 결과를 바탕으로 현대 관광객의 다양한 수요에 부합하는 디자인 제안과 부산 도시상징을 활용한 관광기념품 디자인 개발 제안을 하였다. 마지막으로 분석 결과에 따라 관광기념품의 실현 가능한 디자인 개발 제안 2가지를 선정하였다. 본 연구를 통해 관광기념품에 대한 관광객의 쇼핑 만족도와 부산의 도시 이미지를 높이고, 관광기념품에 도시상징의 활용범위를 어느 정도 넓힐 수 있을 것으로 기대된다. 서론은 연구의 배경, 목적, 범위 및 방법을 확정하고 본 연구의 프로세스 체계도를 기술하였고, 관련 자료의 정리 분석을 통해 본 연구의 타당도를 제시했다. 이론적 배경은 크게 세 가지로 나누어 먼저 문화산업 및 도시상징에 관한 개념을 설명하였고, 다음으로는 관광기념품의 개념과 구성 요소 및 필요성을 소개하여 관광기념품에서의 도시상징 활용 필요성을 논증하고, 마지막으로 문구의 특징과 범위를 분석하여 후속 설문조사 및 디자인 제안 연구에 이론적 근거를 제시하였다. 이런 이론적 배경을 바탕으로 제3장은 부산의 관광기념품 현황과 세계 유명 관광도시의 기념품 사례 현황을 분석하였다. 이번 연구는 부산 관광기념품 현황 분석에서 부산시청과 부산관광공사가 2019년 공동 선정한 부산 10위권의 관광기념품을 대상으로 선정했다. 이 부분의 연구는 10가지 관광기념품을 설문조사 방식으로 감성 평가하였으며, 외국 유명 관광도시를 분석의 관점에서 본 연구는 외국인 관광객 수와 관광 수입을 바탕으로 6개 관광도시를 선정하였고 관광기념품을 분석했다. 부산이나 다른 도시의 관광기념품도 현지 도시상징을 활용한다는 연구 결과가 나왔다. 이 장의 분석 결과는 이 연구 주제의 가치를 더욱 확인 시켜 주는 것으로, 도시상징은 관광객들이 관광기념품 구매 이유에서 중요한 요소로 떠오르고 있다. 제4장은 설문조사를 통해 부산 관광기념품 도시상징 활용 선호도를 분석했다. 설문은 관광객의 기본 정보, 도시상징에 대한 인식, 부산 상징 관광기념품 활용 선호도 등 크게 세 가지로 나뉘었다. SPSS 분석 결과에 따르면 도시상징 활용은 관광기념품 디자인 동질화를 바꾸는 해법이며, 본 연구의 최종 관광기념품 디자인 개발 제안을 뒷받침하고 있다. 본 장에서는 사례분석과 설문조사 결과에 따른 일부 전문가와 관광객의 제안을 바탕으로 부산 관광기념품 디자인을 제안하고 설문조사를 통해 6가지 예비 디자인 방안을 분석 및 논의하였다. 최종 설문조사 결과에 근거하여 본 연구의 최종 디자인 제안은 3가지 방안을 선정하였다. 결론은 도시상징의 활용은 관광기념품의 새로운 디자인 방향을 제시할 뿐만 아니라 기념품의 문화적 가치를 높일 수 있음을 보여주고, 실제로 관광기념품에 도시상징을 사용하면 도시의 독특한 문화적 의미를 보여주는 동시에 도시의 관광 수익을 높일 수 있다. 그리고 본 연구의 한계와 미래에 대한 기대효과를 제시하여 향후 연구자의 지속적인 연구 가능성의 방향을 제시한다.