영상광고의 편집기법에서 시각적 리듬이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구

Abstract

영상 광고에서 리듬은 창작상의 중요한 부분이며 디자인 예술 영역에서 깊이 연구되어야 할 주제이다. 디자이너들은 영상 매체 실현 중 리듬을 장악하고 이론과 실천에 있어서 리듬을 분명히 나타내기 위해 애쓴다. 또한 리듬은 심미적 요소로서 영상 광고의 각 요소를 관통한다. 좋은 리듬은 보는 이로 하여금 즐거움과 구매욕구를 일으킨다. 영상 광고는 실천성이 매우 강한 창작 작업으로 숙련된 컷 편집과 영상언어의 운용이 필요하며, 후기 디자인 제작에서 리듬 변화에 주목해야 한다. 영상 광고의 구조와 장면을 편집할 때는 여러가지 요인과 가치 지향점이 고려돼야 한다. 표현에서 반드시 달성해야 할 첫 단계는 소비자의 주의를 끄는 일이다. 주의 없이 이해를 기대할 수 없기 때문이다. 본 연구에서 다뤄지는 리듬에 관한연구 역시 시각적 즐거움과 함께 주의력의 문제를 다룬다.리듬은 시각적 부담감을 완화시키고 이어지는 리듬감에 의해 시각적 즐거움을 제공하면서 메시지를 전달할 수 있는 유용한 표현방법이다. 연구대상은 영상광고를 중심으로 표현별로 분류하고 선행연구 결과를 기반으로 연구대상 광고들을 대상으로 하여 설문지 조사기법에 의해 광고효과를 조사분석하였다. 연구결과, 첫 번째, 리듬광고가 일반적인 광고에 비해 주목도, 호감도, 회상도 측면에서 긍정적이고 호의적인 반응을 보였으며, 시각적 리듬의 유형별 호감도는 컷 편집 형, 영상 관계형, 편집점형의 세 가지 유형 중 컷 편집을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 그러나 유형별 선호도가 비슷하게 나타나 유형에 따른 호감도의 차이는 크지 않다는 사실을 이해할 수 있었다. 두 번째, 리듬은 영상제작물 뿐만 아니라 다른 제작물에서도 리듬효과가 드러나는 것이 발견됐으며, 영상과 사운드 같은 곳에서도 시각적 효과 외에도 동일한 리듬효과가 드러난다는 사실을 규명했다. 세 번째, 리듬표현에 의한 편집기법은 기존의 광고표현과 차별화되는 개성적 표현방법임이 밝혀졌다. 이러한 사실에 근거하여 표현의 전략 차원에서 심도 있는 연구가 이어진다면 주의력을 기초로 이해도를 높일 수 있는 매우 유용한 표현방법으로 일반화시킬 수 있을 것으로 이해된다.