도시문화 브랜드의 자산모형 구축에 관한 연구

Abstract

Since the industrial revolution, the process of urbanization in the world has been accelerating, and the development of cities has been presented in front of the world in an unprecedented manner. With the economic and social development, cities are no longer just an administrative area, but also become a huge commodity, and the concept of city branding has been born. City branding is a value-added brand based on the city, which is used to position and package the core value of the city, create a city image with characteristics and charm, and promote it globally. 21st century is the century of the city, and the competition of the world social economy is the competition of comprehensive power centered on the city. This competition objectively leads to the branding of cities, prompting governments to explore the development of city branding, and setting off a wave of creating city branding and spreading city branding. In this context, with the goal of cultural prosperity, governments began to integrate city culture into city branding, taking culture as the core and combining it with various industries, presenting various forms and forming the concept of city branding. Therefore, in the construction of city cultural brand assets, we should not only focus on the excavation and utilization of city culture, but also improve the visibility of the city, consumer awareness and preference of the city, etc., which can create a city image with cultural heritage and enhance the comprehensive competitiveness of the city. Therefore, how to shape and promote city branding through city cultural connotation has become an important topic for researchers nowadays, which is of great significance to social and economic development. This study recognizes the value of integrating urban culture into brands through an in-depth study of urban cultural brand assets. To prove this point, we first find the key variables and research factors of this study through literature research, and then study the correlation among them. First, the relationship between city culture, city brand, and brand equity is obtained through theoretical investigation. Secondly, the theoretical investigation of urban culture will identify the relevant characteristics and the relevant urban culture classification derived from the study of these factors, as well as the characteristics of urban brands and the relevant characteristics of urban culture brands combined with urban culture, which will verify whether these factors with relevant characteristics are reasonable. Finally, the relationship between the brand equity of a city and its cultural branding characteristics will be sorted out. For this purpose, this study is based on the construction of a city cultural brand equity model, and the qualitative and quantitative studies are conducted in turn. In the qualitative research, we find out the mutual influence relationship between city culture influencing factors and city brand through the first research, and then combine the core influencing factors found with the constituent elements of city culture brand and brand equity when constructing the theoretical model. The inter-influence relationship between city culture and city brand is proposed through the inter-influence relationship between city culture type, city culture brand and brand equity constituent elements, which is demonstrated through empirical research. The quantitative study elaborates the relationship between urban culture classification, the composition of urban culture brand characteristics, and the brand equity of cities through empirical research. The empirical study was conducted by conducting expert interviews based on the data collection and the preparatory model. Based on the above findings, the final model and the final measurement questions were derived, questionnaires were created, and the data were analyzed and organized. Then, typical cases of urban cultural branding are applied to the established model study to verify the efficiency of the model, and finally, based on the results of the analysis, the analysis results of this study are systematically summarized, and then more reliable conclusions are drawn. This study gets rid of the research that simply uses the research theories of professional fields, adopts a multidisciplinary research theory, establishes the interrelationship between city culture and city brand, city cultural brand and brand equity, thus getting rid of the constraint of traditional professional theories, increasing the representativeness and applicability of the model, and finally verifies the practicality of the model using examples, providing a new Finally, the practicality of the model is verified by using examples, which provides new ideas and methods for the construction of urban cultural brand assets. The significance of this study and its expected effects in the future application of the model are as follows. First: it is one of the important components to grasp the characteristics of urban culture brand and reveal the key factors to derive the urban culture brand equity model. Second: in brand equity of brand awareness, brand image, brand association, perceived quality and brand preference have this important constitutive role for urban cultural brand equity. Third: Relevant researchers can help provide effective measurement scale criteria in conducting conceptual studies of urban cultural branding. Finally, this study not only provides insight into urban cultural branding, but also has implications and guidance for new areas of research arising from the importance of urban culture in experiential marketing.|산업혁명 이후 세계 도시화의 진전은 가속화되었고 도시의 발전은 전례 없는 모습으로 세상에 나타났다.경제와 사회가 발전함에 따라 도시는 더 이상 행정 구역일 뿐만 아니라 하나의 거대한 상품이 되었으며 도시 브랜드의 개념도 등장했다.도시 브랜드는 도시를 기반으로 하는 부가가치 브랜드로 도시의 핵심 가치를 정위(定位,Positioning) 및 포장하고, 독특하고 매력적인 도시 이미지를 만듦과 동시에 해당 도시를 전 세계적으로 홍보하는 데 사용되었다. 21세기는 도시의 세기이며 세계 사회경제의 경쟁은 도시를 중심으로 한 종합적인 힘의 경쟁이다. 이러한 경쟁은 객관적으로 도시 브랜드화로 이어졌고, 각국 정부는 도시 브랜드의 발전 방안을 모색하기 시작했으며, 도시 브랜드를 만들고 보급하는 물결을 일으켰다. 이러한 맥락에서 각국 정부는 문화 번영을 목표로 도시 문화를 도시 브랜드 구축에 통합하기 시작했으며 문화를 핵심으로 하여 다양한 산업과 결합하여 다양한 형태의 도시 브랜드 개념을 형성했다. 따라서 도시문화 브랜드 자산의 건설에 있어서 도시문화의 발굴과 활용뿐만 아니라 도시의 인지도, 소비자의 도시에 대한 인지도, 선호도 등을 향상해 문화적 저력을 지닌 도시의 이미지를 창출하고 도시의 종합경쟁력을 높일 수 있다. 따라서 도시의 문화적 의미를 통해 도시 브랜드를 형성하고 홍보하는 방법은 현재 연구자들의 중요한 주제가 되었으며 사회 경제 발전에 큰 의미가 있다. 본 연구는 도시 문화 브랜드 자산에 대한 심층 연구를 통해 도시 문화가 도시 브랜드에 통합되는 가치를 이해한다.이를 논증하기 위해 먼저 문헌 연구를 통해 본 연구의 핵심 변수와 연구 요인을 찾아낸 후 요인 간의 연관성을 연구한다.첫째, 이론적 조사를 통해 도시 문화, 도시 브랜드, 브랜드 자산 간의 상관관계를 도출한다. 둘째, 도시문화 이론조사에서 관련 특성 요인과 이들 요인 연구에서 도출된 관련 도시문화분류, 도시브랜드의 특성과 도시문화와 결합하여 구성된 도시문화 브랜드의 관련 특성을 찾아내고, 이러한 관련 특성을 가진 요인이 합리적인지 검증한다. 마지막으로 도시 문화 브랜드 특성의 영향으로 도시 브랜드 자산의 구성 관계를 정리한다. 이를 위해 본 연구는 도시문화 브랜드 자산 모형구축을 바탕으로 정성적 연구와 정량적 연구를 순차적으로 수행한다. 정성 연구에서는 선행연구를 통해 도시문화의 영향 요인과 도시브랜드의 상호영향 관계를 찾아낸다. 연구 이론 모형을 구축할 때 찾은 핵심 영향 요소와 도시 문화 브랜드 및 브랜드 자산을 구성하는 구성 요소를 결합한다. 도시문화와 도시브랜드의 상호영향 관계를 통해 도시문화 유형, 도시문화 브랜드의 특성 및 브랜드자산 구성요소의 상호영향 관계를 제시하고 실증연구를 통해 실증한다. 정량적 연구는 실증적 연구를 통해 도시 문화 분류, 도시 문화 브랜드 특성 구성, 도시의 브랜드 자산 간의 관계를 설명한다. 실증연구 수행 시 데이터 수집 및 예비 모형에 따라 전문가 인터뷰 및 조사를 실시한다. 이상의 조사 결과에 따라 이와 관련된 최종 모형과 최종 측정 문제를 도출하여 지표를 작성하고 데이터 분석 정리를 한다. 그런 다음 확립된 모형 연구에 도시 문화 브랜드의 전형적인 사례를 적용하여 모형의 효율성을 검증하고 최종적으로 분석 결과를 기반으로 본 연구의 분석 결과를 체계적으로 요약하여 보다 신뢰할 수 있는 결론을 도출한다. 본 연구는 단순히 전문 분야의 연구이론을 이용한 연구에서 벗어나 학제적 연구이론을 채택하여 도시문화, 도시브랜드, 브랜드자산 간의 상호관계를 확립하였다.이로써 전통적인 전문 이론의 제약성에서 벗어나 모형의 대표성과 적용 범위를 증가시켰다. 마지막으로 실례를 사용하여 모형의 실용성을 검증하고 도시 문화 브랜드 자산 구축을 위한 새로운 아이디어와 방법을 제공한다. 본 연구의 의의와 향후 모형 적용에서 예상되는 효과는 다음과 같다. 첫째, 도시 문화 브랜드의 특성을 파악하고 핵심 요소를 밝히는 것은 도시 문화 브랜드의 자산 모형을 도출하는 중요한 구성 요소 중 하나이다.둘째, 브랜드 자산에서의 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 연상도, 지각된 품질과 브랜드 선호도는 도시 문화 브랜드 자산에 이러한 중요한 구성 역할을 한다. 관련 연구자들은 도시 문화 브랜드에 대한 개념적 연구를 수행할 때 효과적인 측정 척도 표준을 제공하는 데 도움이 될 수 있다. 마지막으로, 본 연구는 도시 문화 브랜드에 대한 심도 있는 이해를 얻었을 뿐만 아니라 도시 브랜드 마케팅에서 도시 문화의 중요성으로 인해 발생하는 새로운 분야의 연구 분야에도 일정한 의의와 지도를 가지고 있다.