예술 협업에 따른 럭셔리 브랜드의 쇼윈도 디스플레이 표현 특성 연구

Abstract

In the modern society that talks about the emergence and development of the fourth industry, the emotional part is more important than the rational part. In addition, as modern people attach importance to the quality of life, the demand for art and culture naturally arises, and the field of art is naturally absorbed by the lifestyle. As people's consumption patterns are shifting towards satisfying perceptual needs, an art marketing activity, called art cooperation, has begun to appear in the industry to understand and satisfy consumers' needs. The role of art cooperation is to upgrade the image of the brand and further mature the quality of life of people who come into contact with art cooperation. The luxury industry with the most active art cooperation provides emotional and experiential services in the space that represents the brand—the window, in order to enhance the corporate image and differentiate it from other competing industries. As a place to meet customers for the first time, collaborations with artists from various fields appear in the window. This thesis aims to confirm the performance characteristics of art cooperation in luxury brand windows, and to study the development expectation and direction of art and luxury brand art cooperation. The shop window is the symbolic space of the brand and an important space for the brand. It expresses the brand identity and conveys the image to the consumers. The mere existence of the shop window in the store can be well promoted. The window is a window connecting enterprises and consumers, and it is a space for brands to leave the first impression on consumers. Show windows In modern show windows, it has gone beyond the concept of a performance space purely for sales, and has become an art performance space. The Collaboration of art is a kind of art marketing activity. Through the Collaboration of art and enterprises, not only can the promotion of brands and artists be carried out, but also the development of art can be influenced and added value can be created. Among the characteristics of luxury window art collaborationn, uniqueness and symbolism will be stronger. The luxury art window better conveys the brand image and values, and at the same time highlights the characteristics and thoughts of the artist. This kind of art collaborationn and development is symbolic. Show the uniqueness and difference of the window through art collaborationn. Coupled with the cooperative characteristics of the two different fields, the window has a more beautiful image and a better visual experience for consumers. This enhancement of beauty reflects the aesthetics. In the end, the art collaborationn allows luxury brands to reflect their differences from other ordinary brands, enhances the scarcity value of luxury windows, and brings limited and special experiences to consumers. Based on theoretical research and case studies, this study conducted a questionnaire survey for the purpose of exploring "expressive characteristics of luxury window art collaboration". The questionnaire is aimed at 9 cases of cooperation between Louis Vuitton, Prada, Hermes and different artists, including the specific content of the characteristics of luxury art cooperation, with a total of 603 valid samples. The reliability and feasibility of the questionnaire were verified by SPSS, and then through descriptive statistical analysis, the performance effect of luxury window art collaboration in each case was analyzed. The results show that all samples have a high degree of recognition of the luxury art collaboration window, which is different from the window designed under the leadership of the enterprise, which is based on the corresponding art field of the artist and the characteristics of the writer. In this window, the direction of the brand is shown through the artist's unique production method, which confirms that in the characteristics of luxury window art collaboration, symbolism and uniqueness are higher than aesthetics and rarity. Among the characteristics displayed by the art collaboration window, interaction with consumers should be added, and at the same time, an art window display method that adapts to brand diversity should be more clearly proposed. Discuss its meaning and pertinence in depth from different angles, and look forward to developing an interactive performance that can communicate with people while developing the luxury brand art collaboration window in the future. |4차 산업의 출현과 발전을 이야기하는 현대사회에서는 이성적인 부분보다 감성적인 부분이 더 중요하다. 또한 현대인들이 삶의 질을 중시하면서 자연스럽게 예술문화에 대한 욕구가 생겨났고, 예술 분야도 자연스럽게 라이프스타일에 흡수됐다. 사람들의 소비 패턴이 감성적인 요구를 충족시키는 방향으로 변화함에 따라 업계에는 소비자의 요구를 이해하고 충족시키기 위한 예술 마케팅 활동인 예술 협업이라는 것이 등장하기 시작했다. 예술 협업은 브랜드의 이미지를 고급화하고 예술 협업을 접하는 사람들의 삶의 질을 한층 성숙시키는 역할을 한다. 예술 협업이 가장 활발한 럭셔리 산업은 기업 이미지 제고와 다른 경쟁업계와의 차별화를 위해 브랜드를 대표하는 공간인 쇼윈도를 통해 감성적이고 체험적인 서비스를 제공하고 있으며, 고객과의 첫 대면 장소로서 다양한 분야의 예술가와의 협업이 이루어지고 있다. 본 논문은 럭셔리 브랜드 쇼윈도에서 예술협업의 표현 특성과 표현 특성의 뛰어난 강도를 확인하고, 예술과 럭셔리 브랜드 예술협업의 발전 기대성과 방향성을 연구하는 것을 목적으로 한다. 쇼윈도는 럭셔리 브랜드의 상징적인 공간이자 브랜드의 정체성을 표현하는 가장 핵심적인 수단이며, 기업과 소비자를 연결하는 창으로 브랜드가 소비자에게 첫인상을 심어주는 공간이다. 이러한 쇼윈도는 현대에 와서 단순히 판매만을 위한 공간의 개념을 넘어 예술적 표현을 위한 공간으로 탈바꿈했다. 예술 협업은 예술과 기업의 협업을 통해 브랜드 홍보와 예술가 홍보를 할 수 있을 뿐만 아니라 예술 발전에 영향을 미치고 부가가치를 창출할 수 있는 예술 마케팅 활동이다. 특히 럭셔리 브랜드의 쇼윈도 예술 협업은 타 브랜드에 비해 독특함과 상징성이 뚜렷하게 나타나는 경향이 있는데, 이러한 특성은 브랜드 고유의 이미지와 가치를 더욱 잘 전달하고 협업에 참여하는 예술가의 특성과 사상을 동시에 부각시키는 기능을 수행한다. 또한 서로 다른 두 분야의 협력적 특성으로 인해 쇼윈도는 더욱 아름다운 이미지를 갖게 되었고, 소비자에게는 보다 새로운 시각적 경험을 제공할 수 있게 되었다. 즉 럭셔리 브랜드의 쇼윈도 예술 협업은 해당 브랜드가 다른 일반 브랜드와의 뚜렷한 차별성을 갖게 하고, 럭셔리 브랜드 쇼윈도의 희소가치를 높이며, 소비자에게 제한적이고 특별한 경험을 제공한다. 본 연구에서는 이론적 고찰과 사례조사를 바탕으로 ‘럭셔리 브랜드 쇼윈도 예술 협업의 표현 특성’을 탐색하기 위해 설문조사를 실시하였다. 설문지는 루이비통, 프라다, 에르메스가 다양한 아티스트와 협업한 쇼윈도 등 9개 사례를 대상으로 럭셔리 브랜드 예술 협업의 특성에 대한 구체적인 내용을 주제로 총 603개의 유효 샘플을 작성했다. 설문지의 신뢰성과 타당성을 SPSS로 검증한 후, 기술통계 분석을 통해 각 사례에서 럭셔리 브랜드 쇼윈도 예술협업의 특성과 효과를 분석하였다. 그 결과 모든 샘플이 럭셔리 브랜드 예술 협업 쇼윈도에 높은 인지도를 보였고, 기업 주도로 디자인된 쇼윈도와 달리 예술가의 해당 예술 분야와 작가의 특징을 바탕으로 연출되었음을 확인할 수 있었다. 이러한 쇼윈도에서는 브랜드의 방향성이 예술가만의 독특한 제작 방식을 통해 드러나며, 럭셔리 브랜드 쇼윈도의 예술적 협업 특성 중 심미성과 희소성보다 상징성과 독특성이 더 높은 것을 확인할 수 있다. 따라서 향후 연구에서 예술 협업 쇼윈도가 나타내는 특성을 균형 있게 유지하고 소비자와의 상호작용을 높이는 동시에 다양한 브랜드에 적응할 수 있는 예술 쇼윈도 디스플레이 방식을 더욱 명확하게 제시하고, 서로 다른 각도에서 그 안에 포함된 의미와 목적성에 대해 더욱 깊이 있는 연구가 진행되어야 할 것이다.럭셔리 브랜드의 예술 협업쇼윈도에서 앞으로 기업과 예술의 발전과 함께 감성이 중시되는 현대사회에서 사람들과 소통할 수 있는 상호작용적인 부분의 공연이 발전하기를 기대한다.