중국의 야외 스포츠 여행의 기대감과 동기가 여행 품질 및 방문의도에 미치는 영향에 관한 연구
- Alternative Title
- A Study on the Influence of Expectation and Motivation in China's Outdoor Sports Tourism on Travel Quality and Visit Intention
- Abstract
- This study aims to explore the relationships among outdoor sports tourism motivation, expectation, tourism experience quality, and visit intention. By constructing a research model, it analyzes how motivation and expectation influence visit intention through tourism experience quality. A survey method was employed, and a total of 194 valid samples were collected, encompassing respondents of different genders, ages, educational levels, and occupations. Data analysis included descriptive statistics, reliability analysis, factor analysis, multiple regression analysis, and mediation effect testing. The results indicate that outdoor sports tourism motivation has a significant positive impact on tourism experience quality, with various motivational factors influencing the five dimensions of experience quality (tangibility, reliability, responsiveness, assurance, and empathy). Tourism expectation significantly influences tourism experience quality and indirectly affects visit intention by enhancing experience quality. Furthermore, the dimensions of experience quality mediate the relationships between motivation and visit intention, as well as expectation and visit intention. This study not only deepens the understanding of outdoor sports tourists' behavior but also provides practical recommendations for improving destination service quality and optimizing visitor experiences. Future research could expand the sample scope and focus on behavioral differences among tourists from diverse cultural backgrounds. Keywords: outdoor sports tourism; motivation; expectation; experience quality; revisit intention
- Issued Date
- 2025
- Awarded Date
- 2025-02
- Type
- Dissertation
- Keyword
- 여행동기 ,여향품질,여행기대,방문의도,야외 스포츠
- Publisher
- 부경대학교 도서관
- Affiliation
- 관광경영
- Department
- 경영대학원 경영학과관광경영전공
- Advisor
- 설훈구
- Table Of Contents
- Ⅰ. 서론 1
1.1 연구 배경 1
1.2 연구 목적 2
1.3 연구 범위와 구성 3
Ⅱ. 이론적 배경 5
2.1 야외 스포츠 여행 5
2.1.1 야외 스포츠의 정의 5
2.1.2 야외 스포츠 여행의 정의 6
2.2 여행 동기 이론 7
2.1.2 여행 동기 정의 7
2.1.3 야외 스포츠 여행 동기의 측정 9
2.3 여행 기대 이론 10
2.3.1 여행 기대 정의 10
2.3.2 야외 스포츠 여행 기대의 측정 10
2.4 야외 여행 품질 이론 12
2.4.1 여행 품질 정의 12
2.4.2 여행 품질의 측정 13
2.5 방문 의도 이론 15
2.5.1 방문 의도 이론 정의 15
2.5.2 방문 의도의 측정 17
Ⅲ. 연구 설계 18
3.1 연구 설계 18
3.2 연구 방법 18
3.2.1 문헌 자료법 18
3.2.2 설문 조사법 19
3.2.3 사용한 데이터 분석 방법 19
3.3 가설설정 20
3.3.1 야외 스포츠 여행 기대와 여행 품질의 관계 20
3.3.2 야외 스포츠 여행 동기와 여행 품질의 관계 21
3.3.3 야외 스포츠 여행 기대와 방문의도 관계 22
3.3.4 야외 스포츠 여행 동기와 방문의도 관계 23
3.3.5 여행 품질과 방문의도 관계 24
3.4 연구모형 26
3.5 변수의 조작적 정의 및 측정 27
3.5.1 여행 동기 상호작용 27
3.5.2 여행 기대 상호작용 28
3.5.3 여행 품질 상호작용 28
3.5.4 방문의도 상호작용 29
3.5.5 인구통계 상호작용 31
Ⅳ. 분석 결과 32
4.1 표본의 특성 32
4.2 신뢰성 및 타당성 검증 34
4.2.1 여행 기대 신뢰성 분석 34
4.2.2 여행 동기 신뢰성 분석 35
4.2.3 방문의도 신뢰성 분석 36
4.2.4 여행 품질 신뢰성 분석 37
4.2.5 여행 기대 타당성 분석 38
4.2.6 여행 동기 타당성 분석 38
4.2.7 방문의도 타당성 분석 40
4.2.8 여행 품질 타당성 분석 41
4.2.9 상관분석 42
4.2.10 여행 기대와 여행 동기를 통한 방문의도 다중 회귀 모형 43
4.2.11 여행 기대와 여행 동기를 통한 유형성의 다중 회귀 모형 43
4.2.12 여행 기대와 여행 동기를 통한 신뢰성의 다중 회귀 모형 44
4.2.13 여행 기대와 여행 동기를 통한 확신성의 다중 회귀 모형 45
4.2.14 여행 기대와 여행 동기를 통한 반응성의 다중 회귀 모형 46
4.2.15 여행 기대와 여행 동기를 통한 공감성의 다중 회귀 모형 47
4.2.16 여행 기대와 여행 동기를 통한 여행 품질의 다중 회귀 모형 48
4.2.17 여행 기대-여행 품질-방문의도의 계층적 분석 49
4.2.18 여행 기대-여행 품질-방문의도의 매개 분석 51
4.2.19 여행 동기-여행 품질-방문의도의 계층적 분석 52
4.2.20 여행 동기-여행 품질-방문의도의 매개 분석 53
4.2.21 가설 검증 결과표 55
Ⅴ. 결론 57
5.1 연구 요약 57
5.2 연구의 시사점 57
5.3 연구의 한계 58
5.4 향후 연구 과제 58
- Degree
- Master
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- 경영대학원 > 경영학과-관광경영학전공
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