중국의 미디어가 2016 리우 올림픽의 '중국적' 의미를 구성하는 재현의 양상과 방식에 대한 비판적 담론 분석

Abstract

본 연구는 2016년 리우 올림픽을 중심으로, 중국의 주요 미디어들이 수영 선수 푸위안후이, 중국 여자 배구 국가대 표팀, 탁구 선수 마룽 등 대표적인 운동선수들을 어떻게 보도했는지를 텍스트로 삼아 비판적 담론분석(Critical Discourse Analysis, CDA)을 적용하여 올림픽 사건 속에 내재된‘중국적’의미가 미디어를 통해 어떻게 구성되고 재현 되는지를 탐구하였다. 본 연구는 Birrell과 McDonald가 제시한‘비판적으로 스포츠 읽기(Reading Sport Critically)’ 와‘올림픽 읽기(Reading the Olympics)’이론적 틀을 기반으로, Fairclough의 삼차원 담론 분석 모형을 결합하여 텍스 트 분석, 담론 실천, 사회적 실천이라는 세 가지 차원에서 깊이 있게 분석을 수행하였다. 연구 결과, 중국 미디어는 푸위안후이를 통해 새로운 세대 중국 운동선수의 개성적 표현을 강조하고, ‘중국 여자배 구 정신’이라는 서사를 통해 민족정신의 세대 간 계승을 재구성하며, 마룽의 미디어 이미지를 통해 국가의 소프트 파 워와 스포츠 외교 간의 연계를 강화하였다. 이러한 보도 방식은 전통적 민족주의 담론의 지속과 혁신을 동시에 보여 줄 뿐 아니라, 글로벌 커뮤니케이션 환경에서 중국 미디어가 국제적 담론권과 문화적 정체성을 적극적으로 구축하려 는 전략적 의도를 나타낸다. 본 연구는 중국 영문 미디어가 다차원적 서사 전략을 통해 운동선수의 이미지를 중국의 국가 정체성, 문화적 자부 심, 국제적 영향력과 긴밀히 연결시켜, 글로벌 맥락에서 국가가 스스로를 상상하고 문화적 표현 전략을 전개하고 있 음을 명확히 드러냈다. 본 연구는 이론적으로 스포츠 커뮤니케이션과 비판적 담론분석을 결합한 융합적 연구의 공백 을 보완하고 있으며, 실천적으로는 향후 스포츠 미디어 서사와 국가 이미지 구축에 대한 이론적 참조와 현실적 시사 점을 제공하였다. 주요어: 리우 올림픽, 비판적 담론분석, 미디어 재현, 국가 이미지, 스포츠 읽기 프로젝트|This study focuses on the 2016 Rio Olympics, employing Critical Discourse Analysis (CDA) to examine how mainstream Chinese media constructed and represented the " Chinese" meanings within the Olympic narratives, specifically analyzing media portra yals of swimmer Fu Yuanhui, the Chinese women's national volleyball team, and tabl e tennis player Ma Long. Guided by the theoretical frameworks of Birrell and McDon ald's "Reading Sport Critically" and "Reading the Olympics," and complemented by Fa irclough's three-dimensional model of discourse analysis, the research systematically investigates textual representation, discursive practices, and social practices embedd ed within media narratives. The findings indicate that Chinese media highlighted Fu Yuanhui to represent a new generation of athletes characterized by individuality and expressive freedom. The media's discourse on the Chinese women's volleyball team notably revitalized the narrative of intergenerational transmission of national spirit t hrough the symbolic "volleyball spirit." Meanwhile, Ma Long's mediated persona emp hasized the strategic linkage between national soft power and sports diplomacy. The se narrative strategies not only demonstrate continuity and innovation within traditio nal nationalist discourses but also reveal the strategic intentions of Chinese media t o construct international discourse authority and cultural identity within a global co mmunicative context. The study concludes that Chinese English-language media, thr ough multi-dimensional narrative strategies, successfully associated athletes' images with national identity, cultural confidence, and international influence. This highlight s China's strategies of self-imagination and cultural expression within a globalized e nvironment. Theoretically, the research contributes to interdisciplinary scholarship b ridging sports communication and critical discourse analysis. Practically, it offers th eoretical references and realistic implications for future studies on sports media nar ratives and national image construction. Keywords: Rio Olympics; Critical Discourse Analysis; Reading Sport Project; Media Representation; National Image;